在國務院扶貧辦、農業部、國家質檢總局等部門指導下，12月23日，“一縣一品”品牌扶貧行動在京正式啟動。該行動由中國老區建設促進會、中國優質農產品開發服務協會、中國品牌建設促進會共同主辦，中國國家品牌網承辦，整合了政策、資本、媒體、渠道等多方資源，旨在幫助老區貧困縣打造具有當地特色的農產品品牌，在提高當地群眾經濟收入與生活水平的同時，推動縣域經濟走上品牌化的可持續發展道路。來自全國52個老區的代表參與了此次活動。
　　據行動發起方介紹，該行動初步考慮持續三年，以“精心籌劃、試點先行、滾動發展、重在落地”的思路組織實施。第一年著力打造30個老區貧困縣的優質農（副）產品品牌，摸索方法路子。第二年、第三年陸續推出70個、100個老區縣優質農（副）產品品牌，擴大“一縣一品”品牌扶貧社會效應。
　　黨的十九大提出，我國社會主要矛盾已經轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾。從現實情況看，我國發展中最大的不平衡就是城鄉之間的不平衡，目前仍有4000多萬的農村貧困人口沒有脫貧。
　　隨著收入水平的提高，中國消費者日益追求高品質、兼具精神文化價值的品牌產品。國務院扶貧開發領導小組辦公室副主任歐青平認為，我國經濟正在從質量時代向品牌時代邁進，這為產業扶貧帶來機遇的同時，也向貧困地區一直存在的產品質量不高、品牌意識與能力不強等老問題提出了挑戰。他建議，政府要發揮組織引領作用，拉起一個產業鏈，支起一個產業網，使老百姓附著在產業鏈上，在產業鏈上實現脫貧致富。
　　國家質檢總局總檢驗師張際文提出，扶貧攻堅戰，也是一場質量提升戰。包括品牌扶貧在內，無論通過哪種產業和方式脫貧致富，都必須高度重視質量問題。只有堅持走質量效益型發展之路，才能夠早日打贏精準扶貧的攻堅戰。
　　中國老區建設促進會副會長司樹杰在發言中表示，革命老區往往是山區、貧困地區，曾為中國革命作出重大貢獻、付出巨大犧牲。革命老區是扶貧開發的重點區域和主戰場，決不能讓老區群眾在全面建成小康社會進程中掉隊。他強調，一縣一品扶貧行動，是向老區人民做出的鄭重承諾，習近平總書記指出脫貧攻堅是硬仗中的硬仗，必須付出百倍努力。我們明確提出“一縣一品”是一項直接與老區人民見面的扶貧工作，來不得半點虛假。
　　“品牌經濟的來臨，可謂為精準扶貧開辟了一條新的路徑。”中國品牌建設促進會理事長劉平均提出，很多貧困地區的農產品質量優異，并且極具地域人文特色，完全具備走上品牌化發展道路的潛力，要幫助貧困地區農民和企業革新意識，同時在品牌培育上多給予政策傾斜，社會各界力量也要積極扶持。
 　　“一縣一品”扶貧行動企業發起人、北京老農部落科技有限公司董事長盧明昌表示，近年來，越來越多的企業家投入扶貧這項公益事業。其中，投下一筆錢而后一走了之，是成本最低也是最普遍的扶貧方式。隨著扶貧攻堅工作進入關鍵時期，這種簡單的、低層次的扶貧方式，已經無法適應國家和地方發展的要求。他認為，當前，扶貧更需要的是如何從單純的輸血式扶貧向造血式扶貧轉變，如何從扶貧濟困式向開發式、產業式的扶貧轉移、一次性扶貧向可持續的扶貧轉移。
　　盧明昌呼吁社會各界尤其是企業能夠參與到品牌扶貧工作中，為老區貧困縣服務。他表示，企業家群體不能將社會責任僅僅當做一種被動的義務。主動、積極履行責任、回報社會，本身即是企業自身發展的內在需求之一，也會給企業帶來意想不到的機遇空間。
該行動將堅持公益性，不向老區縣政府及企業收取任何費用。盧明昌承諾，所有貧困縣的產品，先付款后發貨，先付定金后采購，包括聘請專家去老區實地指導，都不會讓老區人民花一分錢。
　　阿里巴巴公益部總經理孫立軍表示會利用更多的科學技術推動“一縣一品”行動，尤其運用大數據完善對“一縣一品”行動的保障，讓革命老區的好產品真正喚起消費者的購買興趣，同時也為這些好產品實現最大的價值。
　　陜西省延安市延川縣副縣長王曉宇在會上介紹了延川產業品牌建設的經驗。他說，延川農業產業品牌建設是一個充滿艱辛但逐步完善的過程，我們從品牌的認知宣傳和推廣入手，將品牌建設與特色鎮農村產業園建設結合起來，從多個角度打造我們的品牌優勢。延川的茍頭棗在沒有形成品牌以前，在中段端只有十多元，現在面向農戶收購價達到十幾元一斤，讓農戶每年新增收入二千余元。品牌建設給延川帶來的經濟效益、社會效益日益顯現。
 　　“中國蘋果之鄉”甘肅省平涼市靜寧縣委副書記何鵬峰在會后接受記者采訪時介紹到，從上世紀80年代以來，靜寧縣歷屆縣委、縣政府堅持把蘋果產業作為脫貧攻堅、富民強縣的主導產業，截止到2017年蘋果產業已帶動全縣17.6萬人實現了穩定脫貧。何鵬峰認為，品牌源自品質，靜寧蘋果之所以能夠成為全國知名品牌，得益于當地始終重視蘋果的品質。2016年，“靜寧蘋果”以區域品牌價值132.15億元榮登2016中國品牌價值評價信息榜單初級農產品類地理標志產品第13位，今年 6月又被評為全國商標富農和運用地理標志精準扶貧十大典型案例第三名。這次加入“一縣一品”行動將有助于靜寧縣在更大的范圍、更高的層次進一步擴大產業知名度，將產業所代表的地域文化傳播到全國各地，進而提高農產品的品牌附加值，讓優質的農產品在商業競爭中更具優勢。
 　　“一縣一品”行動啟動后，將從四大方面為貧困老區提供有針對性的幫助：一是品牌打造，包括品牌頂層規劃、產品定位、視覺設計、供應鏈能力、標準制定等；二是建立銷售渠道。行動將聯合天貓、中糧我買網、一號店、老農部落等電商平臺，和各大商超、機關單位、連鎖餐飲機構等線下渠道，搭建一體化電商采購扶貧體系；三是品牌傳播。行動將邀請各大媒體、明星、企業家、專家等共同走進貧困縣，形成傳播熱點；四是資本導入。行動將與有意參與品牌扶貧的企業與資本機構，共同成立專項基金，投資貧困老區農產品品牌。